新的主題：新世代健康與幸福

年輕一代尤其對獨特的體驗感興趣，例如：旅遊、健身和佈置家居。一方面，這明顯與個人幸福感息息相關。與過往幾代不同，Z世代的物慾較低，並認為快樂和滿足感來自有意義的時刻，而非源於財富累積。另一方面，這些活動的共通點在於追求目的，以及產生獨特而有趣並可與同輩分享的認同感。年輕一代需要在社交媒體展現多采多姿的生活，加上受疫情影響，他們變得愈來愈渴望尋求嶄新和使人興奮的線下體驗，以便在網上分享。體驗是數碼生活的社交貨幣，消費者不再透過物質生活來展現理想的自我，而是透過所選擇的活動來交流。旅遊、文化活動及歷奇體驗充實了他們的個人經歷。透過分享這些經歷，他們可與人聯繫和表達身份認同，帶來獨一無二的優越感。因此，他們更樂於購買體驗，以提升認同感，而非花錢購物。對他們來說，具異國情調的外遊或獨特的運動體驗比購買新車或翻新家居更加吸引。這衍生出「網絡口碑」而非傳統「口耳相傳」的市場，年輕一代透過網上推薦和評論影響大眾的線下體驗。提供相關體驗的公司盡享優勢，可迎合新一代消費者。

鑑於人們趨向選擇更明智和更可持續的飲食模式， 加上飲食行為改變，這個主題旨在發掘其中的主要 受惠者。Z世代的喜好及飲食習慣與千禧世代相比稍 有不同。根據Food Insight²) 近期研究，Z世代重視可 持續發展、健康和保健，比過往任何一代都更有可 能奉行彈性素食法，更有規律融入純素或素食的生 活方式。整體來說，Z世代選擇符合他們生活方式的 食物，並更傾向堅持不進食某些食物的飲食模式， 例如含糖或高度加工食物。當問及他們最期望有甚 麼健康益處時，Z世代往往將增強身心健康放在首 位。他們在食物、飲料和營養素中尋求的主要益處 包括提高能量或減少疲勞（3 8 %）、改善睡眠 （35%）、有利情緒或心理健康（33%），以及加強 消化或腸道健康（29%）²) 。上述答案反映他們在飲 食方面更有意識、更警覺及更健康。

Z世代和千禧世代在購物時都傾向重質不重量。因 此，這個主題物色的公司擁有卓越品牌，可藉此不 斷提高價格，並保持高於平均的盈利。消費者願意 為品質可靠及耐用的產品支付較高價格，尤其是年 輕一代往往被切合其環境和道德價值觀的品牌所吸 引。此外，無論當前市況如何，包括現時的通脹環 境，他們仍傾向及時行樂。對年輕世代而言，「優 質」被視為物有所值，「提供附加值、價值證明、 性能和包容性，以及可與他人分享。³) 除了保持警 覺，他們亦選擇性節省開支，刻意找機會為日常生 活增添色彩，並致力在儀表上配合這些理念。他們 會優先考慮逃離現實，暫時忘卻煩憂，積極追求幸 福、享受和快樂。

這個主題重點分析的公司顯著受惠於寵物經濟的結構性增長趨勢，並從寵物人性化的趨勢得益，後者在年輕一代尤其常見。鑑於世代轉變成為這股趨勢的主要增長動力，寵物經濟目前也是「新世代健康與幸福」新主題的一部分。寵物經濟持續增長仍是我們的主要論點，除了Z世代崛起之外，亦建基於多個長期結構性動力，例如隨著健康護理及服務內容不斷增加，主人願意為每隻寵物花費的平均開支及能力更高。千禧世代及Z世代正身處這些趨勢的最重要位置，他們與寵物一同成長，視之為不可或缺的家庭成員。與過往世代相比，年輕一代普遍更重視寵物健康和福祉，並更樂意在優質產品和服務上花費更多金錢。這為我們提供不同投資角度，以參與相關增長領域。隨著寵物對主人的快樂變得更加重要，主人願意花更多錢購買優質的健康護理服務和營養豐富的食物。

隨著人口結構轉變改變消費社群、消費方式以至消費種類，消費趨勢正產生變化。雖然以人口群體來說，Z世代不會即時達到頂峰，但他們購買商品的習慣對千禧世代和X世代帶來重大影響。

87 %父母承認他們的 Z世代子女影響其購物習慣⁷) ， 但亦表示購物時有更高的自制力⁸ ) ，而且與並無 Z 世 代子女的家庭相比 ，他們於網上購物的可能性高出 10 %⁹ ) 。 Z世代將在未來數年達到一定規模 ，而他們 破格顛覆及更有意識的消費習慣將為市場帶來改 變。這個世代重視產品質素、身心健康和個性，為 市場盈利和創新開闢新路 。鑑於 Z世代的消費者尋求 可靠及以目的為導向的產品 ，符合其價值觀及喜好 的公司可把握這個機會 。透過了解和迎合 Z世代的獨 特思維 ，企業可在傳統規範受到挑戰及新機遇不斷 湧現的持續演變環境下蓬勃發展 。